5月10日，第七個(gè)中國品牌日如約而至。當(dāng)天，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動(dòng)在上海啟幕，我省22家企業(yè)聯(lián)袂亮相山西展館，通過特色文化展演、展館展示、線上直播、智能互動(dòng)等方式不斷擦亮“晉字號(hào)”特色品牌。
  品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來越重要的作用。我省高度重視品牌建設(shè)工作，通過健全組織機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新工作機(jī)制、加強(qiáng)品牌培育、制定獎(jiǎng)補(bǔ)政策等措施，推動(dòng)品牌發(fā)展邁上新臺(tái)階，一批享譽(yù)海內(nèi)外的自主品牌正在三晉大地強(qiáng)勢崛起。

展示品牌發(fā)展成就

  錦波生物、百信信息技術(shù)、太行潤滑油、中科潞安紫外光電、寧化府……一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)新活力、一件件產(chǎn)品彰顯制造實(shí)力，在上海世博展覽館山西館內(nèi)，我省品牌一經(jīng)亮相，便引得觀眾紛紛駐足，近距離感受山西品牌的魅力。
  今年的中國品牌日活動(dòng)我省精挑細(xì)選了51家企業(yè)參與線上展館展示，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用三維虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)獨(dú)特的山西品牌。線下展館以“汾彩晉韻”命名，從參與線上展示的企業(yè)里選出22家企業(yè)參展，進(jìn)一步展示山西品牌發(fā)展成就。
  “22家企業(yè)分為三個(gè)模塊進(jìn)行展出，有文化板塊、科技板塊和特色板塊。”線下山西展館承建方負(fù)責(zé)人李佳璐介紹，展館主視覺形象取自晉商古街，塑造古樸雄渾,飛檐挑角，商鋪鱗次櫛比的繁榮景象，織造、酒釀、鐵器、民藝非遺等，開啟精彩山西之旅。這些參展企業(yè)中，有中華老字號(hào)，有地理標(biāo)志產(chǎn)品，有制造業(yè)品牌，還有農(nóng)業(yè)、文旅等品牌企業(yè)。
  “我們已經(jīng)構(gòu)建了以基地養(yǎng)老為支撐，以居家社區(qū)養(yǎng)老為補(bǔ)充，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合為保障，旅居養(yǎng)老為結(jié)合的產(chǎn)業(yè)體系。”山西文旅集團(tuán)康養(yǎng)板塊清涼灣項(xiàng)目運(yùn)營總監(jiān)宋文漪介紹，這次企業(yè)重點(diǎn)帶來了四個(gè)項(xiàng)目，通過中國品牌日活動(dòng)平臺(tái)將山西文旅集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和重點(diǎn)呈現(xiàn)出的項(xiàng)目告訴更多受眾。
  “這就是鈉離子電池、高性能碳纖維、高端納米纖維，科技含量十足，應(yīng)用十分廣泛。”華陽集團(tuán)生產(chǎn)的新能源新材料產(chǎn)品，讓上海市民姜偉駐足許久。“我的老家在山西，來上海工作好多年了。如今看到這樣科技范兒、潮流范兒的產(chǎn)品來自山西，特別驕傲，為山西的高質(zhì)量發(fā)展點(diǎn)贊。”姜偉邊說邊豎起了大拇指。
  上海在校大學(xué)生杜明霞認(rèn)真聆聽了我省兩家企業(yè)的品牌推介，對(duì)山西品牌發(fā)展充滿期待。“作為一名在上海的山西人，看到家鄉(xiāng)的品牌這么豐富，感到非常自豪，希望山西的品牌越做越好。”杜明霞激動(dòng)地說。
  目前，我省擁有中華老字號(hào)企業(yè)27家，地理標(biāo)志產(chǎn)品27個(gè)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)109個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品176個(gè)，一大批有影響力的品牌正走出國門。

品牌建設(shè)穩(wěn)步提升

  “3分鐘勻速揮掃5次可快速殺死手機(jī)、口罩、衣物、床單表面的細(xì)菌以及微生物，滅菌率達(dá)到99.9%。”隨著中科潞安紫外光電科技有限公司工作人員的介紹，一款手持式深紫外殺菌儀吸引了眾多參觀者的目光。
  企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，離不開人才的推動(dòng)與支撐。李晉閩領(lǐng)銜的研究和管理團(tuán)隊(duì)是目前國內(nèi)深紫外LED領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力最為雄厚的研究隊(duì)伍，在深紫外LED制備和核心技術(shù)方面取得了重大突破，形成了一系列成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
  中科潞安發(fā)展壯大的背后，是我省持續(xù)打造品牌強(qiáng)省的不懈努力。
  繼2016年底出臺(tái)《山西省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)施方案》，對(duì)品牌建設(shè)做出戰(zhàn)略部署后，我省陸續(xù)出臺(tái)了一系列具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的相關(guān)文件，目前已初步形成了具有山西特色的品牌建設(shè)政策體系。通過完善頂層設(shè)計(jì)，為全省品牌建設(shè)指明了方向和目標(biāo)，形成了“制度引領(lǐng)、政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)互動(dòng)”的品牌工作新格局。
  同時(shí)，我省通過深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，全面提升產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域發(fā)展質(zhì)量，持續(xù)夯實(shí)計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可和檢驗(yàn)檢測等質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)。以專業(yè)鎮(zhèn)作為推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型重要抓手，提出實(shí)施專業(yè)鎮(zhèn)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)、支持和培育更多有優(yōu)勢、有特色的制造業(yè)品牌，首批省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)已形成了一批品牌效應(yīng)突出的企業(yè)、產(chǎn)品。以產(chǎn)品為龍頭，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、全價(jià)值鏈提升、全政策鏈扶持，全力打好特色優(yōu)勢牌，構(gòu)建區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動(dòng)的農(nóng)業(yè)品牌體系。截至目前，全省已創(chuàng)建山西小米、山西陳醋等12個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌，評(píng)選出運(yùn)城蘋果、大同黃花等46個(gè)市級(jí)區(qū)域公用品牌。
  品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。我省通過打造提升農(nóng)業(yè)品牌，扶持了一批品質(zhì)過硬、特色突出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品；通過壯大升級(jí)工業(yè)品牌，培育了一批有影響力的“山西制造”工業(yè)產(chǎn)品；通過做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，推出了一批競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。經(jīng)過多年努力，山西品牌建設(shè)取得顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)引領(lǐng)作用明顯增強(qiáng)。

推動(dòng)邁向品牌強(qiáng)省

  “企業(yè)將進(jìn)一步深耕紫外LED技術(shù)核心，推動(dòng)芯片+應(yīng)用，由‘技術(shù)領(lǐng)先’加速向‘生態(tài)領(lǐng)先’過渡，積極打造原創(chuàng)技術(shù)策源地，搶占紫外LED領(lǐng)域的制高點(diǎn)，為山西高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能。”對(duì)于未來發(fā)展，中科潞安市場部負(fù)責(zé)人馬楠信心滿滿。
  當(dāng)前，雖然我省品牌建設(shè)取得一定成效，但國際知名品牌數(shù)量少、影響力小、溢價(jià)能力弱、品牌發(fā)展水平與發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定差距，由品牌大省邁向品牌強(qiáng)省仍需付出艱辛努力。
  我省將持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量提升行動(dòng)，開展一批關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)品質(zhì)、品牌消費(fèi)。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展，提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵。規(guī)范檢驗(yàn)檢測行業(yè)資質(zhì)許可，提升消費(fèi)品領(lǐng)域的認(rèn)證認(rèn)可檢驗(yàn)檢測技術(shù)服務(wù)能力，在消費(fèi)品領(lǐng)域積極推行高端品質(zhì)認(rèn)證，全面實(shí)施內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。
  深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，以自主品牌建設(shè)推動(dòng)全省品牌發(fā)展擴(kuò)量提質(zhì)。持續(xù)推動(dòng)老字號(hào)認(rèn)定工作標(biāo)準(zhǔn)化，培育一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場競爭力的中華老字號(hào)品牌。推進(jìn)工業(yè)消費(fèi)品品牌、區(qū)域公用品牌、特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育創(chuàng)建工作。實(shí)施龍頭景區(qū)打造計(jì)劃，形成一批旅游景區(qū)品牌矩陣，打造國際知名文化旅游目的地。做好“山西精品”認(rèn)證和培育以及山西省質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)審工作。
  深入實(shí)施品牌管理人才素質(zhì)提升工程，定期面向各類品牌主體開展品牌管理培訓(xùn)活動(dòng)。支持品牌管理專家學(xué)者、領(lǐng)軍人物和高級(jí)技能人才申報(bào)各項(xiàng)人才工程。建立完善由職業(yè)院校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、成人教育機(jī)構(gòu)、公共實(shí)訓(xùn)基地和品牌主體等共同參與的品牌建設(shè)人才培養(yǎng)體系，為全省品牌建設(shè)領(lǐng)域輸送一批高素質(zhì)專業(yè)人才。
  把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展工作中的一件大事，充分發(fā)揮全省市場主體建設(shè)年活動(dòng)作用，為加強(qiáng)品牌建設(shè)創(chuàng)造更好政策環(huán)境。
  省發(fā)改委工業(yè)經(jīng)濟(jì)處處長郝世強(qiáng)表示，下一步，我省將全面實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，培育一批專業(yè)鎮(zhèn)品牌，工業(yè)消費(fèi)品品牌，農(nóng)業(yè)特色品牌，文化旅游精品品牌等，講好山西品牌故事，推動(dòng)山西品牌走向世界。